亚博App-亚博App买球首选是为广大体育爱好者提供足球比分、NBA篮球、五大联赛、奥运等综合体育赛事直播投注、竞猜、外围买球、足球外围规则、彩票竞猜等电竞赛事;亚博App-亚博App买球首选更有为广大电竞爱好者带来LOL、S11决赛、CSGO、英雄联盟、绝地求生、LPL春季赛竞猜、王者荣耀、星际争霸、炉石传说、Dota2等热门赛事实时竞猜。

<ruby id="9ecgq"></ruby>
          2021第四届上海国际洗护用品展览会
          2021第四届上海国际洗涤用品科技展
          2021年11月25-27日   上海新国际博览中心

          对话阿道夫总裁李志珍:从洗护到家清,我们变的是赛道,不变的是初心

          10年前,在中国洗护市场这片红海市场,阿道夫以独创的“精油5感香调”,开辟出高端香氛新赛道。之后,阿道夫迅速进入品牌发展快车道,一度创下年零售额超百亿元的骄人成绩,成为国货洗护品牌佼佼者、民族洗护品牌。

          10年后,阿道夫推出阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露,通过延续民族洗护品牌阿道夫的顶级香氛血统,又在家清洗涤领域开辟出一条高端香氛赛道。

          “多年来,从洗护到家清,我们变的是赛道,不变的是初心,始终坚持‘品质改变生活’的企业使命!

          李志珍透露,目前阿道夫已开启全球品牌布局,在多个国家进行洗护产品的研发制造,未来阿道夫还将携手阿道夫·蒂姆森一起双品牌出海,展现中国民族品牌的风采。


          请问目前您对家清洗涤行业的市场规模如何判断?未来呈现什么样的发展趋势?

          李志珍:目前,我国家清洗涤行业正处于快速发展阶段,市场规模巨大,官方统计数据显示,截至 2019 年底已增长至 272 亿元,年均复合增长率高达13.1%。

          未来,行业将呈现出高端化、细分化的发展趋势。以洗衣凝露为代表的,更环保、满足功能化的新剂型产品,将逐步成为市场发展的新主流。据不完全统计,2020 年国内香氛类、凝珠类、免洗类、片状类等新剂型产品零售额超过了200 亿元。

          洗涤行业新发展趋势下,如何研发生产出更符合消费者需求的产品?

          李志珍:一个时代有一个时代的产品。企业想要研发生产出更符合消费者的产品,首先要精准洞察这个时代的消费者尤其是年轻消费者的需求,满足他们对品质生活的追求。其次,要紧跟行业发展趋势,发展规划要符合国家的产业政策。最后也是最重要的一点,就是要不断提升科技水平,保持企业的创新力,持续更新迭代高品质产品。

          随着新玩家的不断涌现,洗护+家清赛道逐渐变得拥挤。对此,阿道夫在产品和品牌竞争上有哪些优势?

          李志珍:产品方面的优势,表现在我们高品质的产品,能给消费者带来超预期的使用体验。我们的产品还有高端香氛的属性,能给消费者带来“爱的味道一辈子忘不了”,让消费者在精神层面产生愉悦感、幸福感,与竞品形成鲜明的区隔,拉开彼此的差距。品牌方面的优势,表现在我们的高端香氛品牌定位,和不断强化的与年轻消费者的沟通。比如邀请白敬亭担任阿道夫的品牌代言人,在消费者心中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱。

          从洗护到家清,阿道夫的商业之“道”是怎样的?

          李志珍:阿道夫坚持用匠心匠造出高品质产品。我们要做就要做到最好,下功夫把产品做到极致,让极致成为习惯。多年来,从洗护到家清,我们变的是赛道,不变的是初心,始终坚持“品质改变生活”的企业使命。

          高端香氛家清品牌阿道夫·蒂姆森和洗护品牌阿道夫有着相同的品牌基因,比如“爱的味道一辈子忘不了”“有家就有爱的味道”“高端香氛”“高品质”等,在研发逻辑、品质追求方面是一脉相承的。

          营销推广方面,我们沿用洗护品牌阿道夫的体验式营销经验,比如在终端市场上向消费者派送大量阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露的免费袋包,鼓励消费者先行尝试,通过良好的使用体验占领消费者的心智,从而带来销量的上涨。

          阿道夫品牌成立有十年了,如何评价自己取得的成绩?

          李志珍:2018-2020年,阿道夫年零售额均超百亿元,成为国货洗护品牌第一。成绩来得不易,要感谢所有阿道夫人的不懈努力与付出。未来,阿道夫将始终秉承专业、专注的匠心精神,“品质改变生活”的企业使命,下功夫把产品做到极致,为消费者提供更美好的产品使用体验和生活方式。

          投身洗护行业这么多年,面对国外品牌的不断冲击,您是如何坚守阿道夫并发展至今的?

          李志珍:长久以来,中国洗护行业都是一条红海赛道,前有国际品牌,后有国货品牌。阿道夫坚持通过新技术的突破和应用,在品类细分和创新上实现了弯道超车,冲破了固有品类的限制,独辟蹊径开辟出洗护市场高端香氛赛道,引领细分市场发展。

          目前,我们已经在市场里站稳脚跟,接下来就是不断的发力,提升市场占有率,不断做大做强。

          阿道夫未来的发展空间和方向在哪里?有哪些新计划?

          李志珍:新发展格局下,内循环带来巨大消费升级,外循环带来国际贸易需求。阿道夫的发展空间和方向,与许多民族品牌一样,不仅限于国内市场,还有国际市场。

          受益于国家“双循环”政策,以及广州白云区全力推动千亿级“白云美湾”化妆品产业高质量发展,阿道夫作为白云美湾国际贸易专业委员会第一届副主任委员单位,更有信心走出国门,实现更高质量的可持续发展。

          目前,阿道夫已经开启全球品牌的布局,在多个国家进行洗护产品的研发制造,未来阿道夫还将携手阿道夫·蒂姆森一起双品牌出海,让“爱的味道一辈子忘不了”“有家就有爱的味道”进入世界家庭,展现中国民族品牌的风采。

          我们已经成功创立了阿道夫、阿道夫·蒂姆森两个品牌,可以从创业的角度来分享一下,中小企业应该如何建立自己的品牌吗?

          李志珍:建立品牌是一个系统的、循序渐进的过程。首先要有核心技术的沉淀,我们在正式创立阿道夫品牌之前,其实已经积累了十余年的技术经验和行业资源。阿道夫·蒂姆森从研发到面世,也用了5年的时间。

          其次,要“敢”,敢想,敢做,敢拼,只要敢,什么时候建立品牌都不迟。

          再次,要以人为本、以质为主,打造一支优秀的团队,有持之以恒的敢打敢拼的精神。

          ×

          关注PCE

          扫描二维码,关注PCE
           
          亚博App-亚博App买球首选
          <ruby id="9ecgq"></ruby>